Wervingscampagne

Gemeente Terschelling: werken waar je woont

Klant

Gemeente Terschelling

Locatie

Terschelling

Verbaasd met

Vijftien talenten van het eiland

Diensten

Strategie Concept en campagne Grafische vormgeving Tekst, Fotografie, Sociale media, Content

Als je denkt dat de arbeidsmarkt krap is, dan heb je die op een eiland nog niet meegemaakt. Daar is ‘krap’ een understatement. Toen Gemeente Terschelling ons, als externe communicatieafdeling, vroeg lokaal talent met hbo-denkniveau te werven voor een nieuw intern opleidingsprogramma genoemd Talent Centraal Lokaal stonden we dan ook voor een uitdaging. Eén geluk: dat is precies waar we van houden.

 

Werken waar je woont

Om tien tot vijftien talentvolle inwoners warm te maken voor een baan bij gemeente Terschelling bedachten we een campagneconcept dat weinig aan de verbeelding overlaat: ‘Werken waar je woont’. Daarin legden we de nadruk op de voordelen van werken op de plek waar je woont en leeft: van minder reistijd en een betere werk-privé balans tot het hebben, maken en profiteren van het effect en impact die je zelf hebt op je eigen leefomgeving.

 

Behalve het niveau en woonplaats waren er geen eisen aan de nieuwe collega’s. Iedere talentvolle inwoner van het eiland, die toe was aan een nieuwe uitdaging en zich in wilde zetten voor zijn of haar leefomgeving viel binnen de doelgroep. Van sociale en leergierige teamspelers tot aanpakkers, die oplossingsgericht denken en doorzettingsvermogen hebben: iedereen werd met open armen ontvangen.

Lees meer

Lees minder

Sfeerverhaal

De zon komt op. De gordijnen gaan open. Het leven op Terschelling begint. Relaxt, met een kop koffie en de krant, of als de start van een ware marathon, waarin elk gezinslid in een razend tempo op zijn of haar plek van bestemming moet komen. Eén geluk: die van jou is dichtbij. Want jij werkt waar je woont en leeft waar je werkt. Op Terschelling. En weinig reistijd betekent meer tijd – voor jezelf of je gezin.

Onderweg fiets je er langs: de haven, de Tonnenloods of de kampeerveldjes. Net als ontelbaar keren ervoor en ongetwijfeld nog ontelbaar keren erna. Maar vanaf nu kijk je met een andere blik, want jij werkt waar je woont en leeft waar je werkt. Op Terschelling, bij gemeente Terschelling.

Hier is plek voor jouw talent. Voor jouw ambitie. Jij kunt carrière maken dichtbij huis. En weinig reistijd betekent meer tijd. Tijd voor een lunchwandeling door de duinen, op je hardloopschoenen of met je hond, langs je al die plekken waar je aan werkt.

Je kent het eiland op je duimpje. Je had ook aan de wal kunnen werken, maar jouw impact is hier het grootst. Je kunt niet alleen dingen vinden, maar ook veranderen. Niet langer roep je vanaf de zijlijn, vanaf nu ben je onderdeel van de oplossing én profiteer je ervan. Want jij werkt waar je woont en leeft waar je werkt.

Wij geloven in jou, en in jouw talent. Terschelling is bij jou in goede handen. Werk waar je woont, leef waar je werkt. Gebruik je talent en versterk ons!

Lees meer

Lees minder

Daar waar de doelgroep is

Een nieuwe baan brengt altijd veel vragen met zich mee. We zorgden daarom voor een informatieve en overzichtelijke webpagina mét uitgebreide Q&A. Met flyers, posters en advertenties in onder andere de Terschellinger, de lokale krant, verspreidden we de boodschap on- en offline. Daarnaast was de campagne in openbare ruimtes zoals scholen én via een online marketingcampagne op social media zichtbaar.

Werken waar je woont, is werken vanaf hier

Op de middelen brachten we de vrijheid die je bij gemeente Terschelling hebt in beeld door te laten zien vanaf welke plekken op het eiland je kunt werken. Want of je nu op het gemeentehuis, vanuit huis, vanaf het strand of vanuit je favoriete koffietentje werkt: het kan en mag allemaal. De beelden versterkten we met bijpassende copy: Werken waar je woont, is werken vanaf hier.

Wil jij ook werken op en aan Terschelling?

Via de online campagne konden mensen zich meteen aanmelden voor het programma, maar ze werden ook uitgenodigd voor een speciaal georganiseerde informatiebijeenkomst. Daar kwamen 42 serieus geïnteresseerde mensen op af. Op een eiland met nog geen vijfduizend inwoners, waarvan slechts 3.000 tussen de 18 en 67 jaar, is dat allesbehalve een slechte score.

Lees meer

Lees minder

Elke (online) campagne begint met een plan. Met een korte looptijd én beperkte doelgroep was er niet veel advertentiebudget nodig. Met slechts €200,- advertentiebudget realiseerden we in anderhalve week tijd maar liefst 950 klikken naar de vacaturepagina. 42 geïnteresseerden bezochten de informatieavond, waarna de gemeente 43 sollicitatiebrieven ontving en 32 sollicitatiegesprekken voerde. Uit de 23 kandidaten die door mochten naar het ontwikkelassesment is de keuze voor nieuwe collega’s gemaakt. Lokaal talent gevonden; missie geslaagd!

Fun fact: Als je een nieuw programma opstart, zoek je natuurlijk ook een programmaleider. Vóór we deze campagne lanceerden, startten we daarom een kleinere campagne voor die functie. Ook die wierp zijn vruchten af; er kwamen maar liefst zeventig sollicitanten op af, waarvan een groot deel afkomstig was van ‘de wal’. Toch kozen ze ook hier voor een inwoner. En zo startten er ‘ineens’ vijftien nieuwe collega’s van Terschelling met hun nieuwe baan bij gemeente Terschelling. Een unicum!

 

Lees meer

Lees minder

Bekijk meer werk

Bekijk