Mottoborden, busreclame, radiospots
Om de gedragsveranderingscampagne af te trappen, organiseerden we een persmoment op een druk parkeerterrein in de Friese hoofdstad. Samen met de gedeputeerde van Verkeersveiligheid, Matthijs de Vries, vertegenwoordigers uit de autobranche, de ANWB en de wegenwacht spraken we voorbijgangers aan, ‘overhoorden’ we ze over goede verlichting, deelden we flyers uit en voorzagen we ter plekke meerdere auto’s met defecte verlichting van nieuwe lampen.
Tegelijkertijd startte ook de online campagne en pronkten in 2023 én 2024 maar liefst 66 mottoborden met de campagneboodschap langs de weg. Ook stond de boodschap met grote letters op de achterkant van regionale lijnbussen. Een mooi statement!
‘En dan no Sietse Postma mei it ljochtberjocht’
Om Friese automobilisten ook ín de auto te bereiken, namen we met twee stemacteurs een radiospot op die werd uitgezonden op Omrop Fryslân Radio. In plaats van het bekende weerbericht, schreven we scripts voor ‘it ljochtberjocht’, inclusief herkenbare jingle. We maakten spotjes voor verschillende weeromstandigheden mét verlichtingsadvies, om op een verrassende manier aandacht te vragen voor het voeren van goede autoverlichting.
Toolkit en spiekbriefje
Maar als we kijken naar fysieke plekken waar automobilisten (samen)komen, kunnen de autogarages natuurlijk niet ontbreken. En wie kan een campagneboodschap over autoverlichting beter uitdragen dan de mensen in de autobranche? Als ambassadeurs van de campagne hebben verschillende Friese garages zich volop ingezet om deze belangrijke boodschap verder te verspreiden. Om hen daarin te ondersteunen maakten we een toolkit met flyers, posters en social media content. Ook andere partijen zoals de Friese gemeenten ontvingen een set posters via de post.
Voor het vervolg van de campagne in 2024 maakten we een spiekbriefje: een klein briefje dat automobilisten ín de auto kunnen bewaren, om ze bij twijfel op weg te helpen.
