Het eerste wat we bij BAAS doen als er een campagnevraag binnenkomt, de input is opgehaald en de doelgroepen zijn bepaald, is brainstormen. Op zoek naar iets dat je een paraplu, kapstok of haakje noemt, maar bovenal de boodschap van de campagne wordt. We zoeken dan ook naar het antwoord op die ene prangende vraag: waarop gaat de doelgroep aan?
Drie verschillende doelgroepen
Deze campagne moest zich gaan richten op drie doelgroepen: havo-leerlingen, die zich op een hbo-opleiding oriënteren, pabo-studenten, die zich voor de minor Frysk kunnen aanmelden en al werkende leraren, die de deeltijdopleiding Fries taaldocent kunnen volgen. Doelgroepen die sterk van elkaar verschillen, niet in de laatste plaats als het gaat om leeftijd en levensfase. Gelukkig hebben ze één ding gemeen, want Friezen zijn over het algemeen heel trots. Op hun taal, afkomst en identiteit.
Eén campagne, drie subcampagnes
Die trots gebruikten we. De campagneslogan luidt: ‘Jou Frysk omdatst joust om it Frysk’, want ‘ast om it Frysk joust kinst pas echt Frysk jaan’.
Daarnaast bedachten we voor alle doelgroepen een subcampagne die aansluit op hun triggers en weerstanden. Want of je nog de havo of het vwo volgt, de pabo studeert of al als leraar of docent werkt, bepaalt niet alleen wáár je bent, maar ook de route die je aflegt.
